国开电大《市场营销策划》形考任务1-5【答案】

吴老师

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形考使命1
试题 1
选出商品理念的代表性标语。（ ）
A. 顾客是企业真实的主人
B. 推销重于生产
C. 酒好不怕巷子深
D. 顾客利益高于全部
试题 2
“顾客是天主”是（ ）理念的代表性标语。
A. 生产理念
B. 推销理念
C. 市场营销理念
D. 商品理念
试题 3
营销策划信息搜集的榜首步是：
A. 结合剖析信息材料
B. 细化信息搜集点
C. 记载信息材料
D. 清晰信息搜集思路
试题 4
以下哪种剖析不归于微观营销环境剖析
A. 教学情况剖析
B. 营销中介剖析
C. 人员数量剖析
D. 花费者收入剖析
试题 5
市场销售增加率高，相对市场占有率也高的商品叫做（ ）商品。
A. 问号类
B. 现金牛类
C. 瘦狗类
D. 明星类
试题 6
选出销售理念的代表性标语。
A. 顾客利益高于全部
B. 酒好不怕巷子深
C. 顾客是企业真实的主人
D. 推销重于生产
试题 7
“商品质量榜首”是（ ）理念的代表性标语。
A. 市场营销理念
B. 推销理念
C. 生产理念
D. 商品理念
试题 8
市场营销理念的中间是：　　　　　　　　　　　　　　　　
A. 发现需求并设法满意它们
B. 推销现已生产出来的商品
C. 制造质优价廉的商品
D. 制造很多商品并推销出去
试题 9
以“顾客需求啥，咱们就生产供给啥”作为座右铭的企业是:
A. 市场营销导向型企业
B. 销售导向型企业
C. 生产导向型企业
D. 商品导向型企业
试题 10
市场营销理念的形式可归纳为：
A. 商品——市场——商品
B. 资源——商品——市场
C. 资源——市场——资源
D. 市场——商品——市场
试题 11
一种观念以为，只需企业能进步商品的质量、添加商品的功用，便会顾客盈门。这种理念即是：
A. 生产理念
B. 市场营销理念
C. 推销理念
D. 商品理念
试题 12
企业战略剖析中常常选用的SWOT剖析法，SWOT中T的意义是：
A. 时机
B. 要挟
C. 弱势
D. 优势
试题 13
企业战略剖析中常常选用的SWOT剖析法，SWOT中O的意义是：
A. 时机
B. 弱势
C. 要挟
D. 优势
试题 14
企业战略剖析中常常选用的SWOT剖析法，SWOT中W的意义是：
A. 优势
B. 弱势
C. 要挟
D. 时机
试题 15
企业战略剖析中常常选用的SWOT剖析法，SWOT中S的意义是：
A. 时机
B. 弱势
C. 优势
D. 要挟
试题 16
低市场增加率，低相对市场占有率的战略事务单位叫做:
A. 金牛类
B. 狗类
C. 疑问类
D. 明星类
试题 17
高市场增加率，高相对市场占有率的战略事务单位叫做:
A. 狗类
B. 明星类
C. 疑问类
D. 金牛类
试题 18
市场增加率是20%，相对市场占有率是2的战略事务单位叫做:
A. 狗类
B. 金牛类
C. 疑问类
D. 明星类
试题 19
9、企业营销组合中最要害的要素是 （ ）
A. 促销
B. 报价
C. 商品
D. 分销
试题 20
企业市场营销策划的基础是 （ ）
A. 方针
B. 信息
C. 构思
D. 市场
试题 21
策划的三要素是:
A. 可操作的策划计划
B. 新颖的构思构思
C. 精确的市场预测
D. 谨慎的安排体系
E. 清晰的主标题标
试题 22
抛弃战略适用的商品类型包含：（ ）
A. 狗类
B. 明星类
C. 金牛类
D. 疑问类
E. 两低的商品
试题 23
营销策划的准则
A. 超前性
B. 应变性
C. 及时性
D. 立异性
E. 效益性
试题 24
按市场营销策划的主体的不一样，能够把市营销策划区分为:
A. 企业外部参加型策划
B. 战略策划
C. 企业界部自立型策划
D. 途径营销策划
E. 战略策划
试题 25
选出市场营销理念的代表标语。（ ）
A. 酒好不怕巷子深
B. 商品质量榜首
C. 皇帝的女儿不愁嫁
D. 顾客是天主
E. 顾客是企业的主人
试题 26
生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不归于：（ ）
A. 市场营销理念
B. 生产理念
C. 推销理念
D. 商品理念
E. 社会市场营销理念
试题 27
常识营销理念具有以下哪些特征？
A. 营销战略发作显着改变
B. 营销组织发作显着改变
C. 营销方法发作显着改变
D. 营销环境发作显着改变
E. 营销商品发作显着改变
试题 28
SWOT剖析法是从哪几个方面临企业进行剖析的？
A. 时机
B. 下风
C. 要挟
D. 政策
E. 优势
试题 29
营销策划的施行准则是：
A. 不断立异的准则
B. 标准性的准则
C. 归纳性的准则
D. 以花费者需求为导向的准则
E. 调试性和灵敏性的准则
试题 30
营销策划信息搜集的根本要求是：
A. 要保证信息搜集的方案性
B. 要坚持系统性和接连性
C. 要作到及时性和有用性的结合
D. 要力求全部性和实在性
E. 要坚持市场信息的可操作性
试题 31
依照市场营销要素的不一样，能够把营销策区分为商品营销策划、报价营销策划、途径营销策划和促销营销策划
试题 32
策划是指对社会安排和个人对将来活动的策划、构思、设计并将策划计划遵循施行的全过程(判别题)
试题 33
营销策划是企业为了完成某一营销方针或处理营销活动中的某一难题而出策划策并遵循施行的活动过程(判别题)
试题 34
策划的主标题标是指策划人所希望到达的预期成果，是策划人把策划的目的详细化后构成的行动方针(判别题)
试题 35
现代营销理念包含市场营销理念、社会市场营销理念和常识营销理念(判别题)
试题 36
花费者大概是企业整个营销活动的起点，而不是企业活动的结尾(判别题)
试题 37
恩格尔系数越小，食物开销所占比重越小，标明日子殷实，日子质量高(判别题)
试题 38
微观营销环境剖析：是指对企业营销活动形成市场时机和环境要挟的首要社会力气所惊进行的剖析。剖析微观营销环境，首要包含人员环境剖析、政治环境剖析、经济环境剖析和社会文化环境剖析等(判别题)
试题 39
市场营销理念：是以花费者需求为中间的企业经营辅导思想，要点思考花费者需求啥，把发现和满意花费者需求作为企业经营活动的中心(判别题)
试题 40
营销策划的施行：指的即是营销策划计划在施行过程中的安排、指挥、操控和和谐活动，是把营销策划计划转化为详细举动的策划实习过程(判别题)
试题 41
在现代社会，市场营销战略表现了企业的片面毅力，其存在具有客观必定性(判别题)
试题 42
按市场营销策划的主体的不一样，能够把市场营销策划区分企业界部自立型策划和企业外部参加型策划(判别题)
试题 43
策划由清晰的主标题标、新颖的构思构思、可操作的策划计划三大体素构成。
试题 44
营销策划的特色是：超前性、片面性、系统性、应用性
试题 45
营销策划的准则是：及时性、效益性、应变性、立异性
试题 46
宣扬造势战略策划方法，首要包含：“顺势”式、“造势”式、“假势”式等方式
试题 47
营销策划的施行，指的即是营销策划计划在施行过程中的安排、指挥、操控和和谐活动，是把营销策划计划转化为详细举动的策划实习过程。
试题 48
营销策划的施行要求是：强化质量观念、强化学习与训练观念、坚持杰出的沟通与和谐。
试题 49
商品策划是营销策划的重要构成有些，是市场营销策划的基础。
试题 50
营销策划计划必定要不折不扣地履行



形考使命2
试题 1
抛弃战略适用的战略事务单位是：
A. 金牛类
B. 疑问类
C. 狗类
D. 明星类
试题 2
低市场增加率，高相对市场占有率的战略事务单位叫做:
A. 疑问类
B. 金牛类
C. 明星类
D. 狗类
试题 3
保持战略适用的战略事务单位是：
A. 疑问类
B. 明星类
C. 狗类
D. 金牛类
试题 4
长处是掩盖面广，影响力深，及时敏捷，感染力强；缺陷是传达的信息转眼即逝，不易保留，对于性差；这种广告媒体是（ ）
A. 播送
B. 报纸
C. 电视
D. 杂志
试题 5
生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装战略是（ ）
A. 相似包装战略
B. 配套包装战略
C. 等级包装战略
D. 附赠品包装战略
试题 6
假如生产者直接将商品卖给花费者，没有中心商参与，这类途径叫做：
A. 直接途径
B. 短途径
C. 长途径
D. 零途径
试题 7
康师傅方使面的包装内附有小虎队旋风卡，每包便利面中都放有一张不一样的旋风卡，如宝物虎、机伶虎、冲天虎、旋风虎、勇士虎、霹雷虎等卡，让孩子们爱不释手，这种包装战略叫做：
A. 等级包装战略
B. 附赠品包装战略
C. 配套包装战略
D. 相似包装战略
试题 8
企业生产的各种质量挨近、用处类似的系列商品，在包装上都选用一样的图画、附近的色彩，以表现企业商品一起的特色。这种包装战略可使花费者一看便知是哪个企业的商品，能把商品与企业形象严密联系在一同。这种包装战略叫做：
A. 等级包装战略
B. 附赠品包装战略
C. 配套包装战略
D. 系列包装战略
试题 9
日本松下电器公司以“National”作为其电器商品的品牌称号，这种品牌称号战略是：
A. 人名品牌称号战略
B. 新词语品牌称号战略
C. 地名品牌称号战略
D. 外来语品牌称号战略
试题 10
酒类商品有“轩尼诗”、“马爹利”等；食物有“麦当劳”电子商品有“王安”；汽车类有“福特”、“奔跑”、“劳斯莱斯”、“丰田”等，这些商品的品牌称号战略是：
A. 人名品牌称号战略
B. 外来语品牌称号战略
C. 地名品牌称号战略
D. 新词语品牌称号战略
试题 11
国际商用机器公司的计算机产品品牌为“IBM”，这种品牌称号战略是：
A. 字首组合命名战略
B. 人名品牌称号战略
C. 地名品牌称号战略
D. 外来语品牌称号战略
试题 12
青岛啤酒、燕京啤酒、茅台酒等商品的品牌命名战略是：
A. 地名品牌称号战略
B. 暗示命名战略
C. 字首组合命名战略
D. 人名品牌称号战略
试题 13
零层次途径是（ ）途径。
A. 最短的
B. 最宽的
C. 最窄的
D. 最长的
试题 14
我国名茶“碧螺春，”这一称号，包括了茶叶娇嫩绿翠，汤色似碧玉，外形弯曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则宛转地标明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌称号战略是：
A. 暗示命名战略
B. 人名品牌称号战略
C. 字首组合命名战略
D. 地名品牌称号战略
试题 15
（ ）的发生被称为是首次零售业的革新。
A. 连锁店
B. 超级市场
C. 百货店
D. 专业店
试题 16
以下不归于博客营销首要的体现方式的是：
A. 企业自建博客
B. 企业网站
C. 博客网站
D. 借用当地博客
试题 17
Intel公司是美国占分配位置的计算机芯片制造商，当他们推出一种新商品时，定价老是比同类商品的定价低，在销售的榜首年他们能够获利很小，但他们很快就把商品打入了市场，第二、三年便会很多销售商品而获利。他们选用的是（ ）定价战略。
A. 浸透定价
B. 撇脂定价
C. 弹性定价
D. 了解价值定价
试题 18
我国名茶“碧螺春，”这一称号，包括了茶叶娇嫩绿翠，汤色似碧玉，外形弯曲成螺状，宛如江南水中细螺，“春”字则宛转地标明这是摘自早春的嫩茶。这种品牌称号战略是：
A. 暗示命名战略
B. 字首组合命名战略
C. 地名品牌称号战略
D. 人名品牌称号战略
试题 19
美国可口可乐公司在不只继续生产销售可口可乐，还对于不喜爱可乐型饮料的花费者推出了芬达（ ）、雪碧（ ）、雪菲力（ ）等各种口味的饮料。可口可乐选用的这种方针市场战略是
A.定制营销市场战略
B.区别性市场战略
C.无区别市场战略
D.密布性市场战略
试题 20
根据通用电气公司模型，假如A公司在具有极好市场招引力的B战略事务单位上体现出极强的企业实力，那么企业关于B战略事务单位大概采纳的最好战略是（ ）
A. 收割
B. 抛弃
C. 保持
D. 开展
试题 21
品牌命名的一般准则是：
A. 习惯性强
B. 意义深入
C. 影响深远
D. 启示联想
E. 易读易记
试题 22
人员推销中的常用战略包含:
A. 诱导性战略
B. 会集性战略
C. 对于性战略
D. 区别性战略
E. 打听性战略
试题 23
抛弃战略适用的商品类型包含：（ ）
A. 金牛类
B. 疑问类
C. 狗类
D. 明星类
E. 两低的商品
试题 24
现代营销理念的开展趋势是：
A. 从营销人员从事营销向公司里人人重视营销改变
B. 从供给规范化效劳向供给定制化改变
C. 从传统的依托单一营销向结合营销改变
D. 从企业价值最大化为方针向以顾客满足为方针转化
E. 从重视营利性买卖向重视顾客终身价值改变
试题 25
抛弃战略适用的战略事务单位包含：
A. 狗类
B. 金牛类
C. 明星类
D. 两低的事务单位
E. 疑问类
试题 26
开展战略适用的战略事务单位包含：
A. 明星类
B. 狗类
C. 疑问类
D. 金牛类
E. 两低的事务单位
试题 27
企业的微观营销环境剖析包含：
A. 营销中介剖析
B. 企业界部部门剖析
C. 供给商剖析
D. 花费者剖析
E. 竞赛者剖析
试题 28
企业的微观营销环境剖析包含：
A. 人员环境剖析
B. 政治环境剖析
C. 社会文化环境剖析
D. 经济环境剖析
E. 法律环境剖析
试题 29
新商品的定价战略包含：
A. 撇脂定价
B. 尾数定价
C. 浸透定价
D. 扣头定价
E. 组合定价
试题 30
我国零售业态开展趋势是：
A. 均衡化开展的趋势
B. 全球化开展趋势
C. 多样化开展的趋势
D. 梯次化开展的趋势
E. 交融化开展的趋势
试题 31
微观营销环境剖析是对直接制约和影响企业营销活动的力气和要素的剖析(判别题)
试题 32
关于花费者来说，只要应用科技效果，运用新原理、新技术、新工艺和新资料制造的市场上史无前例的商品，才是新商品(判别题)
试题 33
明星类商品能够变成企业的现金牛类商品，需求加大出资以撑持其敏捷开展(判别题)
试题 34
现代营销理念包含商品理念、推销理念、社会市场营销理念和常识营销理念(判别题)
试题 35
花费者大概是企业整个营销活动的结尾，而不是企业活动的起点(判别题)
试题 36
恩格尔系数越大，食物开销所占比重越大，标明居民日子殷实，日子质量高(判别题)
试题 37
市场营销信息的功效与其反映的时刻成正比，跟着时刻的推移，市场营销信息的功效将递减，直至损失(判别题)
试题 38
企业的经营理念是企业的魂灵，是企业哲学、企业精力的会集体现。一起，也是整个企业辨认系统的中心和根据(判别题)
试题 39
某企业的一个战略事务单位呈低市场增加率、高相对市场占有率，对它最合适的出资战略是开展战略(判别题)
试题 40
相对市场占有率是指事务单位市场占有率与同职业最大的竞赛者市场占有率之比(判别题)
试题 41
对疑问类战略事务单位最合适的战略是抛弃战略(判别题)
试题 42
.企业的经营理念是企业的魂灵，是企业哲学、企业精力的会集体现。一起，也是整个企业辨认系统的中心和根据(判别题)
试题 43
企业行动由企业安排及安排成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中体现出来的职工本质、企业制度、行动标准等要素构成的企业形象子系统(判别题)
试题 44
.假如将企业形象比作一个人的话，理念形象比如是他的脑筋，行动形象即是其四肢，视觉形象则是其面庞和体型(判别题)
试题 45
营销策划过程包含营销策划的信息搜集、环境剖析、案牍编撰、宣扬造势、详细施行等环节
试题 46
编撰营销策划案牍的根本过程是：断定方针主题、搜集材料、查询市场态势、收拾材料情报、提出详细构思、挑选可行案牍、拟定施行细则、拟定检查处法。
试题 47
SWOT是一种剖析方法，用来断定企业自身的竞赛优势（ ），竞赛下风（ ），时机(opportunity)和要挟（ ），然后将企业的战略与企业界部资源、外部环境有机结合。
试题 48
在波士顿咨询集团市场增加矩阵模型中，高增加率和高市场占有率的一类事务单位归于现金牛类战略事务单位
试题 49
点子常常是构思的产品，是策划必不可以少的内容
试题 50
商品定位是指经过企业在市场上建立杰出的形象，构成企业的魅力，并发生“马太效应”，推进营销活动。



形考使命3
试题 1
file:///C:/Users/angel/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image001.png是企业为了完成本企业的商品或商品组适宜应花费者或客户的需求而出策划策的活动过程，包含新商品的开发策划、品牌策划、包装策划等。
A. 商品营销策划
B. 促销营销策划
C. 途径营销策划
D. 报价营销策划
试题 2
红桃K公司在注册红桃K商标的一起还注册了红桃A、黑桃K、红心K等，这种商标示册战略叫做：
A. 抢先请求
B. 攻击注册
C. 准时续展
D. 防护注册
试题 3
以下哪种状况下，适于选用浸透定价战略？
A. 无需求报价弹性
B. 需求报价弹性大于1
C. 需求报价弹性等于1
D. 需求报价弹性小于1
试题 4
日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种商品都选用“日立”品牌，这种品牌称号战略叫做：
A. 分类品牌称号战略
B. 一致品牌称号战略
C. 更新品牌称号战略
D. 单个品牌称号战略
试题 5
以下哪种状况下，适于选用浸透定价战略？
A. 需求报价弹性等于1
B. 需求报价弹性大于1
C. 无需求报价弹性
D. 需求报价弹性小于1
试题 6
高市场增加率，低相对市场占有率的战略事务单位叫做:
A. 金牛类
B. 疑问类
C. 狗类
D. 明星类
试题 7
市场增加率是2%，相对市场占有率是0.2的战略事务单位叫做:
A. 狗类
B. 疑问类
C. 明星类
D. 金牛类
试题 8
市场增加率是20%，相对市场占有率是0.2的战略事务单位叫做:
A. 疑问类
B. 明星类
C. 狗类
D. 金牛类
试题 9
市场增加率是2%，相对市场占有率是2的战略事务单位叫做:
A. 疑问类
B. 明星类
C. 狗类
D. 金牛类
试题 10
以下哪一项不可以能是企业的一个战略事务单位？
A. 企业管理的一个环节
B. 一项独立事务
C. 一家经营一类商品的分公司
D. 一组有关事务
试题 11
Intel公司是美国占分配位置的计算机芯片制造商，当他们推出一种新商品时，定价老是比同类商品的定价低，在销售的榜首年他们能够获利很小，但他们很快就把商品打入了市场，第二、三年便会很多销售商品而获利。他们选用的是（ ）定价战略。
A. 了解价值定价
B. 撇脂定价
C. 浸透定价
D. 弹性定价
试题 12
企业为不一样质量等级的商品别离设计和运用不一样的包装，这是file:///C:/Users/angel/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image001.png
A. 等级包装战略
B. 相似包装战略
C. 配套包装战略
D. 附赠品包装战略
试题 13
一般来讲，高价工业品促销选用较多的促销东西是：
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系
D. 经营推行
试题 14
一般来讲，日子花费品促销选用较多的促销东西是：
A. 公共关系
B. 经营推行
C. 广告
D. 人员推销
试题 15
某公司有商品线7条，商品项目总数为42，每条商品线的均匀长度为6。则该公司的商品组合的长度为（ ）
A. 42
B. 7
C. 49
D. 6
试题 16
影响企业商品报价的根本要素是file:///C:/Users/angel/AppData/Local/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image001.png
A. 促销方法
B. 政府政策调控
C. 市场供求
D. 商品成本
试题 17
某商家将一款T恤的报价定为198元而非200元，这种定价战略归于（ ）
A. 尾数定价战略
B. 整数定价战略
C. 招徕定价战略
D. 习气定价战略
试题 18
“柯达”公司下降其商品照相机的报价，使照相机的销售量添加，花费者对其胶卷的需求量就天然添加，“柯达”公司所选用的定价方法是（ ）
A. 副商品定价
B. 商品大类定价
C. 互补商品定价
D. 代替商品定价
试题 19
某汽车制造商在推行其商品时，建议安排了赛车喜好者协会，定时举行运用本厂出品的赛车竞赛，既能在社会上形成广泛的影响，影响赛车销售，又能进步本企业和该商品的闻名度，该企业运用的公关战略是（ ）
A. 跃入盛行之潮
B. 追寻体育竞赛
C. 捉住颤动事情
D. 帮忙全民活动
试题 20
有些改动市场上现已呈现的商品结构和功能，使原有商品的功能得到改进和进步，这是（ ）
A. 全新商品
B. 从头定位商品
C. 改进商品
D. 换代新商品
试题 21
品牌命名的一般准则是：
A. 习惯性强
B. 启示联想
C. 易读易记
D. 意义深入
E. 影响深远
试题 22
新商品报价策划首要包含：
A. 全新商品的定价
B. 新引入商品、接连性商品的定价
C. 浸透定价
D. 撇脂定价
E. 中心定价
试题 23
依照竞赛程度，能够把市场区分为哪几品种型？
A. 独占竞赛市场
B. 彻底独占市场
C. 彻底竞赛市场
D. 花费者市场
E. 寡头独占市场
试题 24
营销途径宽度策划的战略包含：
A. 多途径分销
B. 独家分销
C. 笔直分销
D. 挑选性分销
E. 密布性分销
试题 25
途径结构策划的根本准则是：
A. 保护诺言准则
B. 报价弹性准则
C. 方针区别性准则
D. 经济性准则
E. 习惯性准则
试题 26
可供挑选的品牌宗族战略有：
A. 单个品牌称号战略
B. 企业称号与单个品牌称号并用的战略
C. 多品牌战略
D. 一致品牌称号战略
E. 各大类商品别离运用不一样品牌称号战略
试题 27
具有以下哪些条件的新商品合适于选用撇脂定价战略？
A. 市场要有较多的报价接受才能较强的高端花费者
B. 花费者关于新商品的需求报价弹性较小
C. 商品的质量、功能和形象有必要可以撑持商品的高报价
D. 新商品投进市场的一段时刻内，不会晤临剧烈的竞赛局势
E. 新商品的需求弹性较大
试题 28
具有以下哪些条件的新商品合适于选用浸透定价战略？
A. 花费者关于新商品的需求报价弹性较小
B. 商品的质量、功能和形象有必要可以撑持商品的高报价
C. 新商品的需求弹性较大
D. 新商品投进市场后的较短时刻内，会晤临剧烈的竞赛局势
E. 生产和销售成本随销售量的添加而削减
试题 29
新商品的开发对企业的重要性首要表现在以下方面：
A. 能够保护企业的竞赛优势和竞赛位置
B. 有利于充沛使用企业的生产和经营才能
C. 有利于加快新技术、新资料、新工艺的传达和应用
D. 有利于企业非常好地习惯环境的改变
E. 有利于推进企业生长
试题 30
寻觅和收集新商品构思的首要方法有:
A. 集会鼓励立异法
B. 搜集定见法
C. 商品特点摆放法
D. 强行关系法
E. 多角剖析法
试题 31
企业视觉辨认系统：是企业辨认系统的详细化、视觉化。它包含企业象征、企业称号、企业商标、企业规范字、企业规范色、标志图形、企业外型等(判别题)
试题 32
浸透定价战略也称为低额报价战略：是指在新商品投入市场时，市场报价定得较低，采纳薄利多销的方法，以便花费者添加关于新商品的认可度，较快翻开和占据市场(判别题)
试题 33
一般新商品的需求报价弹性较大，市场规划也较大，生产和销售成本随销售量的添加而削减时，应选用撇脂定价战略(判别题)
试题 34
假如竞赛企业报价的降低是作为战略性的手法以期扩展市场比例时，企业有必要做出有力的反击，必要时可随之下降商品报价，坚持乃至添加企业本身的市场占有率(判别题)
试题 35
营销途径是指商品从生产者搬运到花费者（ ）的过程中所通过的通道(判别题)
试题 36
设计营销途径的中间疑问是断定到达方针市场的最好路径。因而它是企业营销途径策划的重中之重(判别题)
试题 37
生产商将商品经过两个或两个以上的分销途径与同一细分市场触摸，就构成了水平途径系统(判别题)
试题 38
某企业会集力气为一个或几个细分市场供给最有用的效劳，以非常好地满意顾客的特别需求，该企业实施的是区别化战略(判别题)
试题 39
商品策划首要包含新商品开发策划、现有商品组合策划和品牌包装策划。
试题 40
新商品推行策划首要包含：新商品投进机遇和区域的挑选，方针顾客的挑选和选用的营销战略的挑选。
试题 41
现有商品营销策划能够从改动现有商品形象、调整现有商品组合、发掘现有商品新用处或筛选现有商品几方面进行
试题 42
品牌是用于辨认商品或企业的某种特定的象征，一般由某种称号、记号、图画、或其他辨认符号所构成。
试题 43
品牌决议计划包含品牌化决议计划、品牌担任人决议计划、品牌宗族决议计划、品牌扩大决议计划、多品牌决议计划、品牌质量决议计划、品牌从头定位决议计划等项内容。
试题 44
撇脂定价亦称为取脂定价，指的是新商品上市前期，使用有些高端花费者求新的心思，拟定一个较高的销价格格，
试题 45
尼康可变焦距3000D型相机声称自己是国际上最小的35毫米自动聚集可变焦距相机，这是一种依据商品特色定位的市场定位战略。
试题 46
假如花费者采购的次数多、一次采购的数量少，企业合适选用直接分途径或较长的分销途径。
试题 47
尾数定价战略和整数定价战略都归于心思定价战略。
试题 48
一般来说，降价的起伏一般不宜过大，尽量一次降到位，切不可以呈现报价不断降低的状况。
试题 49
体积巨大、粗笨的商品一般宜挑选较短的分销途径
试题 50
区别化战略策划的要点是会集到市场中的某一特定细分市场



形考使命4
试题 1
无形财物运营的详细方法中不包含：
A. 专利转让
B. 财物租借
C. 名牌运作
D. 商标输出
试题 2
零层次途径是（ ）途径。
A. 最短的
B. 最长的
C. 最宽的
D. 最窄的
试题 3
密布性分销适用于以下哪类花费品？
A. 高档家私
B. 时髦服装
C. 家庭影院
D. 日用百货
试题 4
连锁的各门店由连锁经营公司全资或控股开设，在总部的直接操控下，展开一致经营。这种连锁经营的类型是：
A. 一致连锁
B. 协作连锁
C. 直营连锁
D. 自在连锁
试题 5
受许人一般对自己的事务具有一切权，而且承受（ ）特许人。
A. 许多
B. 十几个
C. 两三个
D. 一个
试题 6
（ ）的发生被称为是首次零售业的革新。
A. 专业店
B. 百货店
C. 连锁店
D. 超级市场
试题 7
以下哪种经营方法归于无店肆经营？
A. 专业店
B. 专卖店
C. 网上商铺
D. 工厂的直销中间
试题 8
以下不归于博客营销首要的体现方式的是：
A. 企业网站
B. 博客网站
C. 借用当地博客
D. 企业自建博客
试题 9
某企业要决议在电视台热播的接连剧中插播广告的次数，这种策划归于时刻策划中的哪一种？
A. 时点策划
B. 时段策划
C. 时序策划
D. 频率策划
试题 10
某商家将一款T恤的报价定为198元而非200元，这种定价战略归于（ ）
A. 尾数定价战略
B. 招徕定价战略
C. 习气定价战略
D. 整数定价战略
试题 11
“柯达”公司下降其商品照相机的报价，使照相机的销售量添加，花费者对其胶卷的需求量就天然添加，“柯达”公司所选用的定价方法是（ ）
A. 商品大类定价
B. 互补商品定价
C. 代替商品定价
D. 副商品定价
试题 12
某汽车制造商在推行其商品时，建议安排了赛车喜好者协会，定时举行运用本厂出品的赛车竞赛，既能在社会上形成广泛的影响，影响赛车销售，又能进步本企业和该商品的闻名度，该企业运用的公关战略是（ ）
A. 帮忙全民活动
B. 捉住颤动事情
C. 跃入盛行之潮
D. 追寻体育竞赛
试题 13
有些改动市场上现已呈现的商品结构和功能，使原有商品的功能得到改进和进步，这是（ ）
A. 从头定位商品
B. 换代新商品
C. 改进商品
D. 全新商品
试题 14
有的企业使用花费者“求廉”的心思，有意把几种产品的报价定得很低，以此招引顾客上门，借机扩展销售，翻开销路，这种心思定价战略是 （ ）
A. 威望定价战略
B. 整数定价战略
C. 招徕定价战略
试题 15
某企业规则若客户在一年中累计进货超越500件，每次购货时按根本报价结算收款，年终时企业将悉数价款的3％返还给该客户。这种报价扣头战略归于（ ）
A. 数量扣头
B. 现金扣头
C. 时节扣头
D. 功能扣头
试题 16
一般来说，下列哪种产品更合适进行密布性分销?(  )
A. 品牌服装
B. 奢华轿车
C. 工作文具
D. 稀有古玩
试题 17
相对而言，下列哪种媒体广告有清晰的宣扬对象，且长于表达商品的质量，还能够长时间保留，但一般周期长，实效性差，制作的成本对比高?(  )
A. 电视广告
B. 邮递广告
C. 杂志广告
D. 报纸广告
试题 18
受许人一般对自己的事务具有一切权，受许人承受特许人的数量一般是:(A )
A. 十几个
B. 两三个
C. 许多
D. 一个
试题 19
以下哪种状况下，适于选用撇脂定价战略？         ( C)
A. 需求报价弹性等于1
B. 需求报价弹性大于1
C. 无需求报价弹性
D. 需求报价弹性小于1
试题 20
在实践营销中，商品定价的基础要素是（ ）
A. 商品的价值
B. 商品的需求
C. 商品的成本
D. 商品的供应
试题 21
无店肆零售业态的首要类型
A. 电视购物
B. 网上商铺
C. 邮购
D. 电话购物
E. 自动售货机
试题 22
以下哪种方法归于经营推行?
A. 节假期让利
B. 职工联谊活动
C. 责任表演
D. 赠品销售
E. 产品展销会
试题 23
依据署理商署理的对象不一样，能够把署理分为：
A. 售后效劳署理
B. 佣钱署理
C. 生产署理
D. 收购署理
E. 销售署理
试题 24
依照特许权颁发方法的不一样,能够把特许经营分为:
A. 开展特许经营
B. 复合特许经营
C. 托付特许经营
D. 商标特许经营
E. 一般特许经营
试题 25
特许经营对受许人的优势
A. 挑选特许经营能够防止危险。
B. 受许人能够会集进货，下降成本，确保货源
C. 受许人能够取得系统的管理训练和辅导
D. 受许人较易取得总部和银行的财务协助
E. 受许人可凭借总部的商标和效劳
试题 26
特许经营对受许人的晦气之处
A. 受许人挑选特许人存在危险
B. 特许人决议计划失误解牵连受许人
C. 受许人受合同约束，退出或转让艰难
D. 缺少自立权。
E. 公司名誉和形象会受单个经营欠好的加盟店的影响
试题 27
特许经营对特许人的晦气之处
A. 无法替换不能担任的加盟店
B. 受许人挑选特许人存在危险
C. 受许人难以操控
D. 公司名誉和形象会受单个经营欠好的加盟店的影响
E. 受许人受合同约束，退出或转让艰难
试题 28
企业的品牌决议计划包含：
A. 品牌宗族决议计划
B. 品牌化决议计划
C. 品牌担任人决议计划
D. 品牌质量决议计划
E. 品牌从头定位决议计划
试题 29
广告策划的类型挑选包含：
A. 战术与战略型广告
B. 情感诉求广告
C. 意图型广告
D. 理性诉求广告
E. 形象型广告
试题 30
公关活动的战略挑选包含：
A. B“分散”战略
B. D“直入式”战略
C. A“焦点”战略
D. E“介入式”战略
E. C“清晰”和“非清晰”定位战略
试题 31
自在连锁是一些独立、涣散的零售商，经过自愿洽谈、一起出资开办一个或几个批发企业并经过合同构成接连安排的企业形状(判别题)
试题 32
广告策划：是指广告人经过缜密的市场查询和系统的剖析，使用现已把握的常识、情报和手法，合理而有用地策划和布局广告活动的过程(判别题)
试题 33
博客营销：是使用博客这种网络应用方式展开的网络营销，它是一种根据个人常识资源的网络信息传递方式，它重视怎么将个人常识、思想与企业营销方针和战略相结合的疑问(判别题)
试题 34
特许制经营制度：是指特许经营权具有者以合同的方式，答应被特许经营者有偿运用其称号、象征、专有技术、商品及运作管理经历等方面的从事经营活动的商业经营形式(判别题)
试题 35
经营推行策划：是在方针市场研讨基础上，依据商品行销使命，对于在某一特守时期内，对采纳办法，鼓舞采购或销售企业商品或效劳的促销活动所做出的策划和设计(判别题)
试题 36
广告策划是指广告人经过缜密的市场查询和系统的剖析，使用现已把握的常识、情报和手法，合理而有用地策划和布局广告活动的过程(判别题)
试题 37
经营推行策划与经营推行之间的关系是：前者是后者构成的条件和基础，后者是前者的生动实习和构成的实习成果(判别题)
试题 38
在整个企业辨认系统的视觉设计中，应用最广、呈现频率最高的是包装，它是视觉设计的中心(判别题)
试题 39
经营推行是在短期内影响花费者和经销商的一种促销办法，具有时效性、影响性、多样性和直接性的特征(判别题)
试题 40
笔直途径是指在同一层次上两家或两家以上的途径成员联合，一起开辟新的市场时机，将资本、生产才能或营销资源进行亲近协作，以完成独家经营所不能到达的成绩(判别题)
试题 41
公共关系的“介入式”战略即是凭借别人安排的社交活动和公关活动，以及其他类型的社会活动，在必定程度上完成主体本身往来性公关活动方针要求的一种战略(判别题)
试题 42
“非清晰性”定位战略，即在施行公关活动中，无详细清晰的方针大众(判别题)
试题 43
假如说，公关战略中的“焦点”战略寻求的是传达上的“点”效应，并力求起到以点带面效应的话；那么，“分散”战略则寻求一种“面”效应，并进而深化为对方针大众宣扬上“点”的打破(判别题)
试题 44
“佣钱”署理是商业署理制最早呈现的方式，指署理商充任市场中介人，依照制造商指定的报价推销商品，依据销售额的多少获取佣钱或署理费(判别题)
试题 45
“销售权”署理是商业署理制最早呈现的方式，指署理商充任市场中介人，依照制造商指定的报价推销商品，依据销售额的多少获取佣钱或署理费(判别题)
试题 46
在“佣钱”署理中，署理商按销售或收购额的固定份额获取佣钱，对其署理销售或收购的产品一般不具有一切权(判别题)
试题 47
连锁制经营的规模仅限于流转业和效劳业，不触及制造业；而特许制经营的规模则广大的多，在制造业中也有很多实例(判别题)
试题 48
业态有别于业种。业种是以经营产品的品种来区别企业所属的概念。一般来说，业种指卖啥，业态是指怎样卖(判别题)
试题 49
跟着企业间市场竞赛的深化，业态也由单一化向多元化开展，业态变成企业间竞赛的新焦点，企业的竞赛很大程度上是业态的竞赛(判别题)
试题 50
网络营销是传统营销学原理与互联网特性相结合的产品，其意图是完成传统市场与网上市场、传统营销手法与网络化营销手法的有机地结合，以非常好地满意客户需求和完成企业的经营方针(判别题)



形考使命5
《市场营销策划》形考作业5（ ）（ ）（ ）
亲爱的同学：
　　你好，在学习完教材内容之后，请你完结本次形考使命。本次使命分数按百分制判阅，实践使命分数占构成性考核的20%。
　　题型阐明：编撰一篇营销策划事例计划
标题阐明：结合所学市场营销策划专业常识，挑选某一企业和职业作为方针市场，编撰一篇1000字的营销策划计划。
要求：
字数要求不少于1000字：
结构合理，层次明白，要点杰出，文字简练、通畅。运用理论研讨和实习操作相结合进行剖析证明