川大《市场营销2084》23春在线作业2【标准答案】

吴老师

《市场营销2084》22秋在线作业2-00001
        试卷总分:100 得分:100
        一、单选题 (共 25 道试题,共 50 分)
        1.会集性市场战略特别合适于( )。
        A.跨国公司
        B.大型企业
        C.中型企业
        D.小型企业
       
        2.某面粉厂的宣扬语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ ）。
        A.生产观念
        B.商品观念
        C.推销观念
        D.社会营销观念
       
        3.蓝天六必治的广告语“牙好,食欲就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的 广告方针类型归于（ ）.
        A.压服型
        B.告诉型
        C.提示型
        D.情感型
       
        4.“商品已变成群众化商品；为对立竞赛、保持商品位置，企业营销费用日益添加，赢利安稳或降低”，描绘的是商品生命周期中哪一期间的特征（ ）
        A.介绍期
        B.生长期
        C.老练期
        D.阑珊期
       
        5.根据当前的资源情况能否经过恰当的营销组合去占据方针市场,即企业所挑选的方针市场是不是易于进入,这是市场细分的( )准则。
        A.可衡量性
        B.可完成性
        C.可获利性
        D.可区别性
       
        6.选用( )的形式的企业应具有较强的资源和营销实力。
        A.市场会集化
        B.市场专业化
        C.商品专业化
        D.市场全部掩盖
       
        7.宝洁公司的洗发商品运用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。
        A.商品线拓展战略
        B.协作品牌战略
        C.品牌再定位战略
        D.多品牌战略
       
        8.抵消费者的采购行动影响最为深远广泛的是( )。
        A.个人要素
        B.社会文化要素
        C.经济要素
        D.心思要素
       
        9.以下营销观念中，不归于传统营销观念的是（ ）。
        A.生产观念
        B.商品观念
        C.推销观念
        D.社会营销观念
       
        10.( )是指因为经历而导致的个人行动的改动。
        A.感觉
        B.感受
        C.学习
        D.动机
       
        11.分销途径挑选最重要的评估规范是（ ）
        A.经济规范
        B.可控性规范
        C.习惯性规范
        D.掩盖性规范
       
        12.钢琴归于哪种产品种类( )。
        A.便当品
        B.选购品
        C.特别品
        D.非追求品
       
        13.成都超市“好又多”为推进苹果的销售，在定价战略进步行了缜密的思考。成都苹果10月份的市场均价是2元/斤， “好又多”将其定价为1.98元/斤，让花费者感受十分廉价，起到了杰出的促销作用。该超市的定价战略是（ ）
        A.分档定价战略
        B.尾数定价战略
        C.组合定价战略
        D.招徕定价战略
       
        14.生产婴儿童食物的企业将其食物投向晚年人市场,是经过( )寻觅市场营销时机的方法。
        A.商品开发
        B.市场开发
        C.市场浸透
        D.多种经营
       
        15.X公司生产洗发水，选用盈亏平衡点定价法。该公司的年固定成本为90万元，每瓶洗发水的固定变化成本为9元，当年的预期销售量为60万瓶，方针赢利要求为180万，请问该公司该洗发水取得方针赢利的定价应为（）。
        A.10元/瓶
        B.10.5元/瓶
        C.13.5元 /瓶
        D.14.5元/瓶
       
        16.生意人和署理商归于( )。
        A.零售商
        B.批发商
        C.供给商
        D.大众
       
        17.下列预测方法中归于定性预测的是( )。
        A.时刻序列法
        B.脑筋风暴法
        C.因果剖析法
        D.组合预测法
       
        18.广告语“相同的商品，一半的报价”使用了花费者的（ ）
        A.求新动机
        B.求嗜好动机
        C.求廉动机
        D.求美动机
       
        19.“商品被市场敏捷承受，且赢利很多添加”，描绘的是商品生命周期中哪一期间的特征（ ）.
        A.介绍期
        B.生长期
        C.老练期
        D.阑珊期
       
        20.日用花费品最首要的促销东西是（ ）。
        A.广告
        B.人员推销
        C.经营推行
        D.公共关系
       
        21.短途径的优点是( )。
        A.商品上市速度快
        B.节约流转费用
        C.市场信息反应快
        D.商品市场浸透才能强、掩盖面
        E.有利于根绝冒充伪劣
       
        22.可口可乐在20世纪60时代曾以一种单一口味、单一报价和瓶装、单一广告主体将展品面向一切顾客，这种战略归于（ ）
        A.无区别化市场营销战略
        B.区别化市场营销战略
        C.会集性市场营销战略
        D.多元化战略
       
        23.以“背靠背”方式向专家咨询定见的定性预测方法是( )。
        A.调集定见法
        B.脑筋风暴法
        C.德尔菲法
        D.情形剖析法
       
        24.奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时选用的是“贱价格和高促销水平”的战略，这种营销战略归于（）
        A.疾速撇脂战略
        B.缓慢撇脂战略
        C.疾速浸透战略
        D.缓慢浸透战略
       
        25.咱们一般所说的一个企业经营着多少商品品类,指的即是商品组合的( )。
        A.宽度
        B.深度
        C.长度
        D.有关性
       
        二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
        26.下列正确描绘花费品市场特征的选项为（ ）
        A.采购者数量多，次采购量小
        B.需求的弹性性
        C.需求的可诱导性
        D.采购者较为会集
        E.需求多样性和层次性
       
        27.以下关于经营推行的了解正确的是( )。
        A.经营推行对在短时刻内战取顾客扩展采购具有特别的效果，因而经营推行占促销预算的份额越来越高
        B.因为花费者对不一样推行方法的反映不一样，为导致花费者爱好，在一次经营推行活动中，应尽量挑选较多推行方法
        C.因为经营推行是企业在特定方针市场上，为敏捷起到影响需求效果而采纳的促销办法，因而，经营推行在施行过程中不需要和其他营销沟通东西结合在一同，也通常能起到较好的效果
        D.有奖销售，使用大家的幸运心思，对采购者影响性较大，有利于在较大规模内敏捷促进采购行动，因而奖赏应尽能够大
        E.经营推行的影响常常是短期的，对树立长时间的品牌偏好不是很大
       
        28.企业的经营战略包含（ ）.
        A.市场浸透战略
        B.成身手先战略
        C.市场开发战略
        D.多元化战略
        E.商品开发战略
       
        29.德尔菲法是( )预测方法。
        A.定量
        B.定性
        C.因果剖析
        D.特别
        E.专家定见
       
        30.研讨人员环境时,常常剖析( )要素。
        A.人员规划
        B.人员散布
        C.人员购买能力
        D.人员活动趋势
       
        31.依据竞赛者的市场所位分类,竞赛者的类型包含( )。
        A.市场领导者
        B.市场应战者
        C.市场跟随者
        D.市场补缺者
       
        32.方针市场挑选的规范包含( )。
        A.有必定的规划和开展潜力
        B.具有长时间的内涵招引力
        C.契合企业的方针和才能
       
        33.除了对某些同质产品外,花费者的需求老是各不一样的,这是由花费者的( )等区别所决议的。
        A.特性
        B.文化布景
        C.地理方位
        D.采购行动
        E.年纪
       
        34.产业竞赛性剖析首要是对以下哪些力气的剖析( )。
        A.供给商
        B.顾客
        C.现有的竞赛对手
        D.潜在的竞赛对手
        E.生产代替品的竞赛对手
       
        35.老练期的营销战略包含（ ）
        A.市场改善
        B.改变非用户
        C.争夺竞赛对手的顾客
        D.进入新的细分市场
        E.添加公司出资
       
        三、判别题 (共 10 道试题,共 10 分)
        36.区别性市场营销战略是将全体市场区分为若干个细分市场,对于每个细分市场拟定一套独立的营销计划。
       
        37.经用品是能够屡次运用,而且在运用较长期后才需求更新的商品。
       
        38.顾客让渡价值是顾客总价值减去顾客总成本的剩下。
       
        39.在实体商品、中心商品、附加商品三个层次中，花费者真实想采购的是实体商品。（ ）
       
        40.需求是指由付出才能作为基础的愿望。（ ）
       
        41.选用避强定位,市场危险较小,成功率较大,常常为大都企业所选用。
       
        42.成身手先战略要求企业有必要要以低于职业均匀报价销售商品。
       
        43.市场营销环境经过对企业构成要挟或供给时机而影响营销活动。
       
        44.牙刷一般选用窄途径分销。
       
        45.在促销组合的四种方法中,企业的广告宣扬对建立企业及商品形象是最为有用的。